为改变游客“看完比赛就离开”的局面，韩国昌原市正将职业体育纳入留宿型旅游发展策略。市政府计划把前来观看棒球、篮球赛事的外地球迷，与住宿、餐饮和旅游体验结合起来，推动昌原从短暂停留的观赛城市，转向能够吸引游客多住一晚的体育旅游目的地。
昌原市28日表示，为激活依托职业体育的留宿型旅游，将推出“昌原48小时旅游通行证”，并于下半年试运营“NC棒球旅游列车”，正式推进体育与旅游融合营销。
瞄准旅游资源分散与留宿不足问题
昌原由马山、昌原、镇海等区域构成，旅游资源分布较为分散。长期以来，当地被认为缺少能够将各区域景点整合为完整线路、并进一步带动住宿消费的旅游产品。
如何打造吸引游客的核心内容，以及补足夜间活动和住宿型旅游供给，也一直是昌原旅游发展面临的课题。市政府因此将目光投向职业体育：昌原拥有职业棒球队NC恐龙和职业篮球队LG Sakers，两支主队在赛季期间可吸引全国各地远征球迷到访，为延长游客停留时间和扩大本地消费提供了基础。
48小时通行证串联赛事、住宿与景点
昌原市将把现有的24小时使用券扩展为面向留宿游客的48小时通行证。该产品将以NC恐龙和LG Sakers主场比赛门票为核心，整合主要旅游景点、体验设施、住宿场所及当地合作商户，力图将原本集中于体育场周边的客流引导至城市更多区域。
针对棒球远征球迷赛后立即返程的情况，市方计划设计与纹身美术馆、昌东艺术村、马山鱼市场、猪岛海上游乐园等相衔接的游览路线，形成“观看比赛—住宿—次日旅游”的一晚两天消费链条。
下半年试运营周末棒球旅游列车
下半年，昌原市还将试运营“NC棒球旅游列车”。该产品拟将KTX车票、NC主场比赛观赛、住宿和旅游线路打包销售，主要面向首都圈的远征球迷，打造周末出行的体育旅游产品。
市政府计划通过指定旅行社在全国范围销售相关产品，同时开展邀请体育领域网络创作者和远征球迷参与的熟悉行程活动。当地还将扩大体育场周边住宿、餐饮及旅游体验设施的合作商户范围，并建立职业体育俱乐部、旅行社与旅游业界之间的协作机制。
成败关键在于提供“多住一晚”的理由
昌原市的核心目标，是将体育赛事观众真正转化为留宿游客。仅将通行证有效期从24小时延长至48小时，并不必然带来更长停留时间；产品是否具备价格竞争力，旅游路线是否顺畅，夜间内容是否足够丰富，将决定这项计划的实际成效。
昌原市文化观光体育局局长金英哲表示，职业体育是昌原的重要旅游资源。市政府将扩大留宿型旅游产品供给，让到访观看棒球和篮球比赛的游客能够多停留一天，进一步体验昌原的旅游、美食与文化，并以此向韩国代表性体育旅游城市迈进。
